La empresa encuestadora Nielsen indicó que a fin de atraer a los votantes independientes e indecisos, en lugar de enfocar sus esfuerzos por destacar asuntos como la seguridad nacional y la generación de empleo, los candidatos debieran utilizar una estrategia muy diferente.
La compañía aseguró que la conexión emocional con estos votantes en estados clave debiera ser la música.
“Con menos de un mes para las elecciones presidenciales, muchos analistas políticos esperan que el voto independiente y de indecisos se conviertan en quienes definan los resultados finales en contiendas muy cerradas”, explicó Nielsen.
La consultora internacional agregó que estos votantes son constantemente agrupados como votantes indecisos, pero en cuestiones de entretenimiento son muy distintos.
El sondeo Nielsen Music 360 identificó a los independientes como ciudadanos varones y de edad mayor, quienes están estrechamente vinculados con las actualidades, mientras que los que carecen de afiliación política, son jóvenes que gustan de la tecnología digital y cuentan con bajos ingresos.
Los hábitos musicales de estos dos grupos siguen patrones similares a los que se ubican en las fronteras demográficas tradicionales.
Casi tres de cada cuatro de estos votantes aseguran que la música forma una parte importante en sus vidas, la cual escuchan en el trabajo o en la escuela.
Sin embargo, los independientes (Baby Boomers y Generación X), lo hacen al doble.
Los votantes independientes prefieren el rock clásico y hasta la música clásica, la cual escuchan en discos compactos, su biblioteca digital o en la radio.
Además, están alejados de géneros urbanos como el R&B y el Hip Hop. De hecho, la mitad dice descubrir música nueva en sus radios.
Más de una cuarta parte de este grupo de votantes expresó su deseo por conocer más de cerca el proceso creativo de sus artistas preferidos, lo cual realizan a través de Twitter o Facebook.
También son un 24 por ciento más propensos a visitar el sitio de internet de sus artistas que el resto de la población.
Por su parte, los votantes sin afiliación política son más asiduos a escuchar música Hip Hop y Rap, pero menos proclives al Country, explicó Nielsen.
Casi uno de cada cinco usa la internet y una aplicación para bajar música en sus listas digitales, un 13 por ciento más que el resto de la población.
Casi una cuarta parte descubre música nueva en redes sociales y aplicaciones, y casi la mitad usan las redes sociales para mantenerse informados sobre sus artistas favoritos.
Así mismo, este grupo de votantes tiene una tendencia mayor a decir que los juegos de vídeo son una parte importante de sus vidas y registran una tendencia menor a decir lo mismo sobre la televisión.
Los desafiliados además están dispuestos a ver publicidad a cambio de videos musicales gratuitos en línea y, como los independientes, leen los mensajes de sus artistas preferidos en redes sociales.
Nielsen destacó que a pesar de que los respaldos políticos de los candidatos no son cosa nueva, comprender la forma en que los consumidores descubren y escuchan música, y siguen a sus artistas, puede darle a los aspirantes a cargos de elección popular estrategias adicionales para llegar a este público.
