La empresa neoyorkina Constellation Brands dio a conocer que la familia de marcas Corona se ha asociado con el ícono del entretenimiento, Snoop Dogg, para presentar "La Vida Más Fina", la primera campaña diseñada para unir a la familia de cervezas.
La campaña de marketing totalmente integrada marca una versión renovada del estilo de vida Corona y un tono evolucionado y más optimista para la marca a medida que continúa honrando el clásico Corona Extra de OG mientras crece para presentar Corona Hard Seltzer y otras innovaciones.
La empresa, que planea instalar una controversial planta al sur de Mexicali de mil 500 millones de dólares, ha sufrido en últimas fechas por la relación nominal entre su marca emblemática y el SARS-CoV-2, también llamado Coronavirus.
En un comunicado, Constellation indicó que, como está escrito en cada botella, Corona está diseñada para ser La Cerveza Más Fina , y la nueva campaña lleva esta filosofía un paso más allá.
Traducido como "la buena vida", La Vida Más Fina anima a las personas a explorar la verdad fundamental de que se puede encontrar más satisfacción y alegría en casi cualquier cosa, simplemente cambiando la perspectiva de uno, detalló el corporativo.
“No puedes elegir todo en la vida, pero aún puedes elegir encontrar lo bueno en la vida”, indicó el rapero en un comunicado.
“Y con todo lo que sucede en el mundo, esa es una perspectiva que la gente realmente necesita escuchar en este momento. Trabajar en equipo con una marca como Corona para alentar a las personas a encontrar más cosas buenas en la vida, eso es La Vida Más Fina”, agregó
La campaña celebra la “orgullosa herencia de la marca”: apreciar lo que tienes, seguir la corriente y elegir vivir en el lado positivo.
Según el corporativo, estas creencias están profundamente arraigadas en las raíces de Corona y Snoop Dogg y son valores universales que continúan creciendo en importancia.
“La vida más fina” es una expresión moderna del estilo de vida de Corona y del lugar respetado en la cultura", dijo Ann Legan , vicepresidenta de marketing de marca de Corona.
“A través de la nueva campaña, reconocemos que los aspectos de nuestras vidas que siempre han sido importantes siempre serán: hacer lo que te hace sentir bien con las personas que te importan y disfrutar el momento frente a ti”, añadió.
La campaña fue elaborada por la agencia creativa MullenLowe LA, que fue firmada Constellation Brands en marzo de 2019.
La campaña comenzó a tomar forma a principios de este año, pero se detuvo “cuando entraron en juego consideraciones culturales inesperadas”.
Desde entonces, "La Vida Más Fina" ha evolucionado de formas sutiles para abordar las conversaciones actuales y los cambios en el estilo de vida del consumidor.
Con el regreso de los deportes profesionales, una categoría que Corona ha apoyado durante mucho tiempo, la marca está lista para compartir su perspectiva renovada con el mundo.
"La Vida Más Fina" es una campaña totalmente integrada que se lanza en los canales sociales de Corona con una biblioteca dedicada de GIPHY, soporte digital, relaciones públicas y anuncios de televisión de 15 y 30 que se transmitirán durante los playoffs y finales de la NBA.
En un esfuerzo por compartir un conjunto diverso de perspectivas, la campaña pronto presentará a otras celebridades con sus propias versiones de La Vida Más Fina .
Las ventas de Corona siguen siendo fuertes, con datos recientes que revelan que las ventas han aumentado en más del 17 por ciento desde marzo de 2020.
