Mientras las acciones de la neoyorkina se desplomaron cerca del 17 por ciento en una sola semana y la intención de compra de su marca Corona, Constellation Brands afirma que sus resultados son positivos.
De acuerdo a registros de la Bolsa de Valores de Nueva York, las acciones de CB cayeron entre el 20 y el 28 de febrero de 207.4 a 172.38 dólares.
Desde la última fecha han registrado una recuperación de alrededor de 5 dólares.
Además, diversas consultoras afirman que la intención de compra por parte de los consumidores estadounidenses hacia la emblemática marca de la compañía ha registrado un considerable descenso.
¿El problema? Coronavirus.
Y es que el subconsciente del consumidor detecta vía homofónica una relación entre la enfermedad de cepa nueva con la cerveza de origen mexicano que tanto agrada a los estadounidenses.
Ha sido tal el impacto, que la compañía que planea construir una controversial planta al sur de Mexicali, ha debido salir a despejar especulaciones.
Desde sus oficinas centrales en Víctor, Nueva York, la compañía reportó “una respuesta que incluye tendencias de consumo basadas en hechos para abordar inquietudes infundadas sobre el impacto del virus COVID-19 en su sentimiento comercial y de consumo relacionado con la marca de cerveza Corona de la compañía”.
La empresa afirmó que las ventas de Corona Extra han aumentado 5 por ciento en las últimas cuatro semanas previas al 16 de febrero.
La compañía agregó que las tendencias de agotamiento de la marca han aumentado en los primeros dos meses de 2020, lo mismo que las tendencias de ventas en dólares.
Bill Newlands, presidente y director ejecutivo de Constellation Brands, consideró: “Es extremadamente desafortunado que la información errónea reciente sobre el impacto de este virus en nuestro negocio haya estado circulando en las redes sociales y tradicionales sin más investigación o validación. Estas afirmaciones simplemente no reflejan nuestro desempeño comercial y el sentimiento del consumidor, que incluye comentarios de nuestros socios distribuidores y minoristas en todo el país”.
El sitio de noticias Vice realizó un reporte el pasado viernes 28 de febrero, en el cual detalla los problemas de la marca en el mercado estadounidense.
“La compañía de investigación de mercado YouGov realizó recientemente una encuesta a 357 adultos para preguntarles sobre la cerveza Corona y calcular su puntaje de Buzz, un número que representa si "han escuchado algo negativo o positivo sobre la marca". La última vez que realizó una encuesta similar fue a principios de enero, y Corona obtuvo un puntaje de 75. A partir de esta semana, ese puntaje había bajado a 51.
“Los datos de YouGov también muestran que la intención de compra de la marca es la más baja en dos años, aunque la bebida de verano que está estrechamente asociada con las vacaciones en la playa ve una fluctuación estacional sustancial", explicó la compañía en su sitio web.
“Una segunda encuesta telefónica, realizada por 5W Public Relations, también preguntó a 737 bebedores de cerveza estadounidenses sus opiniones sobre la cerveza Corona. (En este punto, si aparece un número extraño en su teléfono, es probable que sea un coordinador de marketing sin nombre que quiera saber si puede distinguir entre una cerveza ligera y una infección respiratoria).
“Suponiendo que los encuestados no solo estaban trolleando a quien los marcó, el 38% de ellos dijo que no comprarían Corona "bajo ninguna circunstancia ahora". El catorce por ciento de los que dijeron que "generalmente beben Corona" dijeron que no lo pedirían en público, y el 16% de los encuestados admitieron que estaban "confundidos" acerca de si había una conexión entre el coronavirus y la cerveza Corona.
“‘No hay duda de que la cerveza Corona está sufriendo debido al coronavirus. ¿Se imagina entrar a un bar y decir 'Hola, puedo tener una Corona?' o 'Pásame una corona'’”, dijo Ronn Torossian, CEO de 5WPR en un comunicado”, indica el reporte de Vice.
Al respecto, Constellation Brands añade que no ha visto ningún impacto en su gente, instalaciones u operaciones y nuestro negocio continúa funcionando muy bien.
“A diferencia de muchos de nuestros competidores, las ventas de nuestras marcas de cerveza se centran casi por completo en el mercado estadounidense.
“Nuestra empresa no tiene mucha exposición a mercados internacionales como China, que se han visto más afectados por esta situación”, agregó el Presidente de Constellation en el texto hecho público el pasado viernes.
